Broszury reklamowe są najbardziej skuteczną odmianą promocji sieci handlowych. Wykazują to tak efekty ankiet niezależnych instytucji, jak też wyniki sprzedażowe poszczególnych sklepów. W naszym kraju broszurki promocyjne mają swój początek w latach dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku.

Pojawiły się w one razem z wejściem na nasz rynek dużych międzynarodowych sieci sprzedażowych. W dzisiejszych czasach broszurki reklamowe są podstawowym środkiem komunikacji miedzy klientem a siecią sprzedażową. Dzisiaj foldery reklamowe w naszym państwie wydają nie tylko duże sieci (jak przykładowo gazetka Black Red White), swe broszury mają też nieduże, regionalne sieci.

Zawartość gazetek promocyjnych które wydają poszczególne sieci hipermarketów z zasady zbliżona jest do siebie . Z zasady są to wielobarwne broszurki zapełnione fotkami towarów, pod jakimi skreślono ich ceny. Przeważnie bywają to często nabywane produkty, jak dla przykładu nabiał, pieluszki, jajka, jarzyny lub mięso, a w przypadku marketów z RTV/AGD są to: telewizory, tablety, smartfony bądź chłodziarki. Praktycznie każda gazetka reklamowa posiada swoje limity czasowe (nieraz także geograficzne). Wszelka oferta specjalna posiada określony swój początek a również koniec. W pobliżu bieżącej ceny promocyjnej artykułu prezentowana jest dotychczasowa cena. To od lat stosowany, sprawdzony sposób demonstracji artykułów.

Niektóre sieci marketów starają się przykuć uwagę konsumentów okazjami tak zwanymi tematycznymi. Tworzą one specjalne pomysły tematyczne, w ramach których wyprzedawane bywają: konfekcja, obuwie, AGD, zabawki i perfumy. Od czasu do czasu zdarza się również sprzęt sportowy, roślinki czy też artykuły RTV. Lidl na przykład słynie z tygodni zadedykowanych kuchni obcych krajów (np. „Tydzień włoski”, „Tydzień chiński” itd).

W folderach promocyjnych lokalnych sieci handlowych prezentowane są również: garderoba, dodatki dekoracyjne do mieszkania, a również małe AGD (Leroy Merlin gazetka – ). Znaczny wpływ na to, które artykuły przedstawiane będą w gazetce ma czas kalendarzowy wydawanej broszurki. Specjalne oferty prezentowane są głównie przed Bożym Narodzeniem, ale również przed Wielkanocą, a również przed Dniem Dziecka.